2021年以来，国内游戏用户增速开始放缓，但每年获得授权的新游戏仍超过千款。行业已进入库存时代。厂商只能加大投入，在发现新用户的同时启动高质量的内化。寻求增量。在营销方面，买量这种曾经最主流的获客方式如今已经转变，成为各大厂商的焦虑之源。购买模式已经到了拐点，这种传统的获客方式的回报已经微幅下降。

当国内游戏用户增长红利几乎消失、中国游戏行业进入存量竞争时代时，如何争夺用户成为了厂商当下最重要的问题。在此背景下，游戏产品寻找新的流量阵地、触达泛娱乐用户显得尤为重要，而小红书或将成为游戏行业的营销新大陆！

一、小红书亮相ChinaJoy,愿景成为游戏破圈的最佳内容阵地

ChinaJoy是全球数字娱乐领域最具知名度和影响力的年度盛会之一。 ChinaJoy 2024将于7月26日-7月29日在上海浦东新国际博览中心举办。小红书以“游戏精准人群x丰富生活标签”为创意出发点，携手ChinaJoy推出小红书“游戏新世界”展览展示了5种不同类型玩家的丰富画像，充分说明小红书的游戏生态是有前景的。 “人情味”方面在于，小红书的游戏玩家都是具有新鲜活力的个体，用户拥有多重鲜明的生活方式标签。

7月25日，小红书参加ChinaJoy CDEC高峰论坛。小红书商业互联网及娱乐产业群总经理白哉发布了对小红书游戏行业的24条见解。

今年的新趋势意味着游戏已经成为社区内容增长的新动力。游戏趋势在小红书不断涌现，明确了小红书的愿景是成为突破游戏行业的最佳内容阵地。

据小红书官方公布的数据显示，小红书游戏用户已突破1.1亿，游戏创作者、游戏笔记、游戏笔记曝光量增速明显高于市场。游戏正逐渐成为小红书用户生活趋势的一部分。

越来越多的玩家在小红书的精神世界中追求自我满足。例如，乙女曲目的内容曝光量增长了157%，相关搜索主题#intimacy

话题热度达115亿；新发布的竞技游戏赛道笔记增幅高达82%，相关话题#一起开黑热度近50亿……

同时，游戏也为玩家提供了另一种看待和分享世界的视角。例如，模拟经营游戏赛道的搜索量增长了115%，其中相关主题#MyVirtualLife

搜索量增长401%，话题热度达82亿。游戏已成为小红书内容增长的新动力之一，游戏化趋势持续增长。

二、在小红书做游戏营销，不如先将营销带回「人」的本质

小红书是一个人性化、多元化、现实生活的社区。在一直强调“人、事”的小红书看来，“人”是一切营销环节的本源，也是突围游戏圈的关键。小红书始终认为，品牌必须聚焦“人”的真实诉求，走进不同“人”的生活，才能更准确地理解他们。

TA的情感，发现TA的隐藏需求，还原“人”的需求场景和产品。

今年，小红书发布了《小红书20》

《大生活方式群体白皮书》帮助品牌深入了解消费者的现实生活方方面面和消费特征。对于游戏行业，小红书的灵犀平台也结合了游戏和生活的双重标签，寻找游戏玩家和“20”

“大生活方式群体”之间的交集，也为游戏群体提供了更加科学、真实、精准的刻画。例如，某款女性向游戏，其核心群体与“20多岁”类似

“大生活特质群”交叉成长超前、时尚态度、人文探索等群体；而向外看，还可能涉及娱乐休闲、家里养可爱的宠物、发现附近的人等群体。

三、小红书首发游戏行业解决方案，助力更多游戏品牌乘势而飞

小红书以“人”为破圈理念，首次发布游戏行业解决方案。希望与品牌合作，通过更有针对性的游戏破圈解决方案，“找人、懂人”、“找到潜在人群”:‘好内容x好流量破内容圈’、‘效果闭合’、流量验证”，帮助好的游戏产品找到目标人群和热点机会，并通过商业产品在不同游戏周期的应用和定制游戏行业IP创新玩法，帮助更多游戏品牌在小红书乘势而上。

小红书的游戏破圈主要分为三步：

Step1-通过科学洞察，找到潜在人群

通过灵犀，我们可以基于行业、用户、内容找到切入点，多维度洞察营销机会。这就是上述平台对“人”的理解，并以此为基础来传递内容。

Step2-用好内容x好流量，助推破圈

构建良好的游戏生态是打破内容圈的第一步。游戏官方制作权威攻略、游戏更新等可信内容，引导核心玩家；博主制作花式技巧、高能玩法等有趣内容，不断探索游戏可玩性，打造爆款内容；当用户从自己的游戏中学习体验时，我们生产最真实的内容，为游戏社区创造良好的声誉，并帮助高能音量爆炸。立体的游戏内容布局和活跃的社区交流氛围，让小红书社区成为游戏内容讨论和话题发酵的天然土壤。

此外，小红书还为游戏品牌提供了品牌专区，从游戏预约、新游戏上线，到角色推广、版本更新、品牌活动，满足整个游戏周期的需求，持续培养玩家的定位思维。

以扎实的游戏生态作为内容传播的基础阵地，小红书还拥有KFS（创作者+信息流推广+搜索推广）、口碑通、平台IP

等独特的商业产品，匹配不同游戏的不同需求，为内容突破圈层提供切实可行的可能。

通过KFS小红书的科学种植方法，关键意见领袖（KOL）的曝光场（Feeds信息流）和搜索场（Search）相结合的投放方式，可以提高传播效率，达到更好的营销效果。

口碑传播是指寻找核心游戏玩家——明确他们喜欢的内容方向——并升温流量以实现良好内容发酵的营销环节。加热用户“自来水”笔记，利用优质内容流量加大推广力度，帮助游戏品牌树立良好口碑。

不仅如此，小红书还有很多营销手段

IP可以融合线上线下场景，帮助不同生命周期的游戏与平台趋势热点相结合，打造全方位的破圈能力。比如，在新游戏新阶段，有一个“好好玩项目”，帮助游戏品牌“游戏

“生活”是一种打开游戏的方式，在生活中寻找新的游戏灵感；对于需要发酵口碑、活跃用户或者持续扩大圈层的成熟游戏，有《我的跨界伙伴》帮助品牌跨圈链接，快速引爆圈层。层用户；另外，还有很多节点营销

IP让品牌可以利用奥运会、双舞节、春节等用户关注的重大事件来放大影响力。

　Step3-通过流量收口，验证效果

采用非标资源组合，覆盖用户种植-决策-共享路径。开放的预约/下载路径，可实现从种植到预约的流程/

下载闭环让这些好内容发挥出长尾效应，帮助游戏厂商实现人群突破与收割一体化，并提供更直观的价值衡量和效果验证。

总结：

游戏行业竞争激烈，传统玩法逐渐失效。只有找到新的人群，才能找到新的机会。小红书从自身“人的事”的底层逻辑出发，帮助游戏品牌“找人、懂人”，打破围绕人群的圈子，提供全链路的游戏行业解决方案，帮助小红书的每一个人。游戏品牌合作伙伴，懂人、种好草、破圈！

以上是小编带来的小红书游戏行业解决方案首次发布。它打破了循环，成为游戏营销的第三范式。如果您觉得对您有帮助，就来老铁下载站观看更多内容吧。